ChineseTutor.Org · Identité de marque
Chinese
Tutor.org
ChineseTutor.Org met les étudiants en relation avec des tuteurs de langue maternelle mandarine pour des cours individuels. La marque devait évoquer la culture chinoise tout en restant moderne, claire et crédible pour un public international.
Le mandat
Ancrée dans la culture. Conçue pour un public mondial.
L’identité devait exprimer un lien authentique avec la culture chinoise sans reprendre les clichés habituels. Elle devait aussi inspirer confiance à un public surtout occidental qui découvrait la plateforme.
Le concept
Un symbole. Deux significations.
Une pagode représente l’héritage et l’architecture de la Chine. Un livre ouvert représente l’apprentissage et le tutorat. Réunis, ils forment une silhouette circulaire semblable à un soleil levant : une métaphore de la croissance, du savoir et de la découverte culturelle.
Le système
Chaleur culturelle. Crédibilité universitaire contemporaine.
Le doré safran rappelle les toits de temples et les lanternes. Le bleu marine ancre la marque dans la confiance et l’éducation. Ensemble, ils sont authentiques sans devenir théâtraux.
Croissance, savoir et découverte culturelle réunis dans un seul regard.
L’exécution
Reconnaissable, même en petit format.
L’espace négatif devait préserver à la fois la lecture de la pagode et celle du livre ouvert, sans créer de bruit visuel lorsque le symbole est réduit.
Le système en action
De la première impression à chaque point de contact.
L’identité devient un système complet de couleur, typographie, hiérarchie et règles d’utilisation pour le site, l’intégration des tuteurs et les campagnes.
Le résultat
Une marque d’éducation moderne qui porte un sens culturel.
Un système d’identité flexible qui couvre le logo, la couleur, la hiérarchie, la papeterie et les outils marketing.
Where to go next
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